渠道已死 IP当立

这几天老冀忙着写稿子，背疼的老毛病又犯了，于是通过微信公众号【舒服吧】预约了一位师傅上门做头颈肩推拿。

周日上午还不到10点师傅就来电话了，问清楚老冀家里的地址之后，他从万柳骑着电动自行车就来了。进门之前，师傅先仔细地穿上鞋套，进门之后又穿上了白大褂，然后才给老冀做起了推拿。

老冀一边被按得嗷嗷直叫，却也没忘了记者的本职工作，就跟师傅闲聊了起来。

师傅之前也在实体推拿店做过，老冀就问他为什么要改做线上业务，其实原因很简单：

过去线下店的工作时间长，没活的时候也要守在那里。更重要的是，线下店的抽头比例太高，同样是一个每小时收费168元的推拿，如果是线下店的话，师傅只能拿到40%，而现在则能够拿到80%，一个单就能够多挣67.2元，而且时间由自己掌控，买菜做饭做家务都不耽误。

师傅说他现在一天能接3-4个单，老冀算了一下，如果一天接4个168元的标准单的话，拿到手的收入就有537.6元，如果一个月工作25天的话，就能够拿到13440元的收入。师傅说他很满意现在的工作。

据老冀了解，除了【舒服吧】之外，还有【功夫熊】等其他O2O渠道，他们的共同目的都是利用互联网这种更有效也更直接的渠道，颠覆推拿店等传统渠道，并给拥有个人技能的推拿师提供更好的待遇和发展空间。老冀丝毫不怀疑，他们这些依托互联网的新型渠道将会取代那些线下渠道。

其实对于老冀来说，何尝不是如此呢？在没有互联网之前，还算是比较能写的老冀，不是也只能依附于一家传统媒体，才能体现自己的价值么？现在好了，有了微信公众号、百度百家、微博、今日头条等各种新媒体渠道之后，老冀不需要通过传统媒体，同样就能够与你们、亲爱的读者交流了。

因此，无论是那位推拿师傅，还是老冀，其实都应该感谢互联网，它让我们的IP（知识产权）得到了增值。老冀在这里所谈的IP其实也不仅仅是那些专利和著作权，也包括基于个人知识的各种独特的能力。说得简单点，其实就是一种手艺人的能力。

在如今这个时代，越来越多的“手艺人”或者说是“IP人”都受益匪浅。由于足球传播权的水涨船高，球员的收入上了新台阶；由于视频网站对优质内容的追逐，知名演员的身家翻着番地往上涨；由于网络衍生产品的繁荣，能够写出好作品的作家的稿费也变得颇为丰厚；由于50同城等新型中介的出现，有品牌的月嫂一个月能够有上万元的进项……可以说，这样的例子不胜枚举。

那么，失落的是哪些玩家呢？主要就是那些传统渠道。老冀曾经待过的一家传统媒体集团，旗下的一张知名报纸，最多的时候光采编人员就有四五十人，前几天老冀问了一位还在的老熟人，如今竟然就剩下了3个人！

所以说，渠道已死，IP当立。不过，并不是所有的渠道都会死去，实际上是互联网催生了各种新型渠道，他们正在取代那些老的渠道。而由于这些新渠道有更好的商业模式，也能够更快地达到规模经济，他们也更愿意花大价钱去购买各种IP。

于是，IP人的机会到来了。当然，这也给IP人提出了新的挑战，如果说过所说的IP更多的只是内容本身的话，如今的IP则包括了内容、运营、品牌甚至部分的渠道功能，IP人只有具备了综合的能力，才有可能脱颖而出。不信的话，想想能够码字的人有那么多，为什么只有郭敬明能够脱颖而出？能够说脱口秀的人也海了去了，为什么只有罗辑思维修成了正果？

老冀认为，未来十年将是IP人的黄金十年，愿所有的IP人都能够与时俱进，取得更大的成功。

作者：老冀的微信公众号it-reporter