说一说boss直聘，马蜂窝和知乎的广告片

在说我的看法之前，我们先来欣赏一下被成为世界杯三大广告片的这三条广告片。

下面说说我的几点个人看法，未必正确，仅做交流

1、审美有很多层次，一个东西总有喜欢和不喜欢的，就像我就从来不看世界杯一样，我并没有那么多遗憾，足球迷也没有理由鄙视乒乓球、或者板球。甚至像马蜂窝的广告，我倒是觉得还挺有喜感的。

2、15秒时长的广告寸土寸金，最主要的表达的信息一定要清晰直接，不要讲故事，要直接说结论最好。（当然30秒的广告也没有必要讲故事）

3、广告的作用有两点，一个是引起关注，一个是促使行动。这三条广告似乎都做到了。至于美不美，优雅不优雅，并不是广告的首要追求。

4、恭喜知乎已经放弃了原来那种装逼但看不懂的牛鬼蛇神的风格。

5、找工作，上boss直聘；旅游之前，先上马蜂窝；有问题，上知乎。看似毫无新意的文案写作格式，其实是有效的创作。与“吃完喝完嚼益达”、“困了累了喝红牛”如出一辙。

6、以个人喜好评论广告好坏没有意义，但你确实有权利评论。如果花钱的是你，你最终会学会这重要的一堂课。可以说，大部分有效的广告内容是靠花钱学出来的。

7、十年前我在广告公司的时候也这样，对这种广告嗤之以鼻，但广告的效果与你自己的好恶没什么关系。后来我见过的几家广告公司自己做的产品，很文艺，很优雅，广告很干净，只是最后，都卖得太差（甚至，超出我的想象）。

8、也有广告拍得叫好又叫座的，但如果我没这个能力，那就退而求其次，选择不叫好但叫座的。

9、我曾经在某线下媒体为自己的公号投过一个“很有创意”的广告（中关村地区投了200多块屏吧），结果没看到任何效果。

10、广告片不是艺术作品，而是一个宣传工具，跟路边叫卖的大喇叭没啥区别。如果广告片是一个作品，自己花钱，才会更在乎作品播放后的效果，让别人花钱播自己的创意，就会更在乎作品的“口碑”。

10、这样的广告，最好持续、不变创意地投放，才更有效果。

11、没了，我猜你一定有很多不同意的地方。

顺便说一句，微信公号新的改版是个糟糕的体验，但只代表我个人的想法。

（完）

原创： 小马宋

来源： 小马宋