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一、SEO是什么
SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化简称。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
二 关键词策略:
把SEO比喻成股票操盘手，关键字的选取好比操盘手在确定自己的目标投资收益率，这样才能更好的决定之后的操盘手法，到底是追求高收益还是稳健性投资!这个真的很重要！
1 主关键词,次关键词,长尾关键词:
主关键词:一般是网站首页要优化的关键词,如旅游,酒店等热门词.
次关键词: 频道页,列表页专题页要优化的关键词,如欧洲旅游,欧洲酒店等.
长尾关键词:内页要优化的关键词,如欧洲酒店预订,欧洲酒店价格.
2 如何获取关键词:
a 通过百度相关搜索和下拉搜索：
相关搜索
下拉搜索：
b 通过分析竞争对手网站：
这里介绍一个工具网站，www.aizhan.com
如想分析我们出境游的竞争对手网站byecity.com 怎么获取其相应的热门关键词呢？
排名指的是该关键词目前在百度的搜索排名。
搜索量是该关键词每天在百度的搜索次数总量。
收录量，该关键词被百度收录的总页面数。
c 通过客户端软件获取关键词：
如www.zhuici.com追词网
http://www.1n11.com/ 金花关键词工具
d 通过百度风云榜以及google热榜等
百度风云榜地址：http://top.baidu.com/
google热榜：http://www.google.cn/rebang/home?utm_source=zh_CN-cn-et-abt&utm_medium=et&utm_campaign=CN
搜狗热搜榜 http://top.sogou.com/
通过这些页面我们就能很清楚的看到目前用户在关注什么，在搜索什么，找到适合自己网站去做的关键字
3 如何合理分布你的关键字
A 关键字密度
关键字密度，首先对关键字密度做一个解释，一般是指关键字与一个页面中除掉html代码的内容的百分比。举个例子：
看看这个页面http://www.orangeway.cn/hotel.htm
右键查看源码：
酒店的关键词密度=酒店/去掉html代码后的总字数
一般给出的参考值就是2%-8%！不过我觉得也不需要太拘泥于这个数字，一般在网页里分布，自己看着给就好了，一般我觉得网页长度两屏左右（两个屏幕那么长），分布15-20个关键字差不多了，把关键字密度控制好。
B 关键词分布的几个位置:
网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description）
超链接文本（锚文本） 例如：www.oooboo.com <a href=”http://www.oooboo.com” id=nlinkmenu1 title=”搜索引擎优化,seo”><font color=”#000000″>搜索引擎优化</font></a></td>
Header 标签 即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。 其他标签：h2-h5 ,strong
图片 Alt 属性
C 关键词分布案例
目标关键字：山东猪流感
首先大家看下这篇文章有 16个关键字，并且在网页的重要位置（比如文章标题，第一段）都做了一定数量的分布，这些分布一是由编辑在添加文章时添加的，二是由在产品设计时，特意将文章标题在多处显示，截图面积有限，大家可以去目标网页进行分析查找，看看文章标题还在哪里显示了？
三 title 和 Meta 标签
a. Titlle 和 Meta 标签 表现为：
<head>
<title>title标题</title>
<meta name=”keywords” content=”网页描述“>
<meta name=”description” content=”关键词“>
……
</head>
b.标题（Title）
\网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是 该页的 Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此， Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题：
大多数站长是将关键词堆砌在TITLE，因此出现了分号符“｜”目前也存在很多，虽然排名不错，但其主要是靠多年的积累导致网站权重高。而对于TITLE的标准，百度也是近段才“默认”即，以句子的形式出现，如：吉程旅行网是全球最大的华人商旅服务网站
有的多个关键词无法造成句子，其分号符是“，”如：企业参加展会流程，参展技巧，展会新闻尽在吉程旅行网
Description:里面必须出现关键词，而且越靠前越好
Keywords:现在对于搜索引擎来说并不看重，可忽略。Keywords目前对站长来说只是方便查询排名而已
四 内部链接策略
小型网站由于内容少，所以在内部链接的组织上也相对较为容易！但是大型网站由于内容非常的多，如果不好好组织互相之间的链接关系的话，往往十分的混乱，内部链接在大型网站通常比外部链接还要重要，不管外部链接和内部链接，其实都承当一个使命,就是权重的传递，我们说过搜索引擎抓取的是一张张的网页，链接就等同于投票，别人的网页链接了你的网页，就等于那个网页告诉搜索引擎它支持这个网页，不同的外部链接权重也是不一样的！
做个简单的比喻，现在参加老毕的《梦想剧场》，剧场里有很多的观众（我用来比喻为内部链接），还有评委老师（外部链接），你要首先获得和你最近距离的观众的支持，虽然每个观众投的一票只等于一份，但是观众人数很多，加起来，票数就很多了，评委老师都是权威人士，他们的投票权重自然比观众更有用，但是一共只有三位评委，他们的一票可以抵得上观众十票！所以这下大家就应该明白大型网站的内部链接为何如此重要了，一张网页如果自己站内的兄弟网页都不支持，你让搜索引擎怎么相信这是一张好网页？所以网站里一定要组织好内部链接！下面上两张内部链接的一个结构，上两张结构图，大家稍微看看！
大致看看图里的内链结构，不过也不需要太拘泥于这个图，我个人觉得内部链接只要保障2个问题就可以了！一是链接的广泛度，保障每一个页面曝光度，二是保护重点页面，网站里有一些页面需要重点保护，比如新出来的页面，一些关键字排名高，关注度高的页面。
a 链接的广泛度，页面的曝光度
就是蜘蛛进入你的网站可以最大面积的抓取页面，这样所有页面都不会被冷落！具体有哪些做法呢：
I：网站全站导航
针对网站，尤其是门户，全站性的导航一定是必不可少的，让蜘蛛接入后，首先必须结束的就是各个栏目
ii：TAG标签
这也是web2.0时代非常重要的产品之一，利用标签，把各类内容组织在一起，更有利于内容庞大的大型网站进行内容的组织和导航。
Iii “上一篇，下一篇“导航\
Iv网站地图
建议你的网站地图，让搜索引擎更快的抓取你的页面,针对 google可进行专门的google的xml格式的站点地图，然后登陆google管理员工具进行地图提交。
B保护好重点页面
重点页面，一般来讲，一是新页面，二是有排名的，又关注度的的页面。新页面由于刚刚产生，所以我们必须确保这项新页面的曝光度，让他们尽快被搜索引擎收录，并获得排名。比如以下我们非常常见的最新文章，比如每篇文章页面的右侧都出现这个，那么代表，所有文章向搜索引擎推荐了这些新页面.
一些有权重的页面，比如类似以上的最新文章，会有一个推荐文章，热门文章之类的!
五 外部链接策略
首先我们必须明白搜索引擎蜘蛛是根据什么来找网页的，就是链接，之前我们所说的内部链接，是为了让网站的所有网页能大程度的被搜索引擎抓取，让你的网页最大程度的获得排名，但是互联网的世界是无穷无尽的，其实外链我们也可以理解成网络公关，如下我们线下的公司一样，没有与外界接触，没有很多外界对你支持的声音，你的公司永远不会是一家成功的公司。线上一样，你的网站必须拥有很多很多的外链，你的网站必须拥有很高很高质量的外链，外链在整个SEO中显得举足轻重的地位，我们一起来分享几种外链建设的方法吧！
1：利用互联网上的博客自己制造外链
当你兴致冲冲的搭起了自己的网站，于是斗志满满的找人做友情链接，最后确实泼冷水，一个新网站去交换连接，你凭什么？所以这个时候你没有办法，你要依靠互联网上免费资源-博客自己制造外部链接，吸引蜘蛛的注意力（题外话：建议一般新网站最好在有了100张左右网页的时候开始建设外部链接），比如新浪博客，搜索引擎给予了很高的权重，你何不利用这些资源开始建立自己的外链呢。
2 友情链接
当然除了友情之外，还是要不断和相关类站点进行友情链接的，但是我不建议新站点经常出去做友情链接，因为你的是新站点，出去友情链接时，比你好的不会和你交换，和你差不多的都是一些不怎么样的网站。
交换友情链接应该注意什么事项呢？
a 与你的主题相关或互补的网站。 说明你的网站是专门做这方面的，比如电影网站链接电影网站。b PR 值不低于 4 的网站。PR值为4的网站很容易做到，但是PR>4的网站很难了。百度的PR才是7。 不过google对英文网站更偏向一点，大部分英文网站的PR值都大于中文的。c 具有很少导出链接的网站。 导出链接只有5个的网站比导出链接30个的网站，对你的网站的加分贡献要高。 例如一个网站PR值为10，有5个外链的，每个可以分到2，比30个就高多了。d 内容质量高的网站 ，就是原创内容多的网站。 原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了。
e友情链接不一定越多越好这里我要特别强调一下友情链接的质量。质量是非常重要的，你的站友几家大型网站链接过来。你会发现自己的站在搜索引擎的表现不知怎的就非常好，各个指标上去的也非常快。至于数量，我觉得还是要建立在质量的基础上，和差的网站交换链接，宁愿不交换了。
3 论坛个性签名
在注册一个论坛后，就可以编辑自己的个性签名，但是现在也要求越来越严格了，有的可能需要达到一定等级，才允许写个性签名，才允许带链接地址。但是大部分论坛还是比较开放的，你可以选择注册一些和你自己相关的，之后在签名里写上自己的链接，找一些和你内容相关的帖子回复。帖子的回复量最好少一些的，选择以前发布的老帖子更好（但是会造成大量的老帖子上浮，搞不好管理员会K你）！
4 软文型外部链接制造
可以说这种方式如果你会操作，绝对是上上之选，因为靠软文制造的外链是最有效的，而且影响力足够大，你会迅速获得很大外链，并且自然增长！软文型外链制造一般是大型网站，比如新浪搜狐常用的外链制造方式，一来是因为自身的影响力，文章里带网址相对更加容易。但是我还是提倡所有人使用这类方式去制造外链，更加健康，更加稳定。
六 精简代码，不要为难搜索引擎
搜索引擎抓取页面，不是和人一样，从网页上去看页面，而是从这个页面的代码去看！鼠标右键，查看源文件，我们就可以看到改网页的HTML代码，这就是蜘蛛要读取的内容，从开始读取到最后。也有人说，是从页面的上到下，左到右的读取的，我觉得更科学的讲应该是从HTML代码的前面一直读取到最后！
为什么要精简代码？
蜘蛛是读取代码从上面到下面，如果你有很多的和正文无关的代码，蜘蛛首先要读取，蜘蛛能力有限，可能还没有读到正文，就已经累的离开了，就这样的情况，更谈不上排名了，你必须知道蜘蛛能力有限，我们不要为难蜘蛛，用最精简的代码，让正文及早体现出来，让蜘蛛成功抓取。
如何精简代码？
1）精简代码一般来说，我们的页面采用DIV+CSS，很多人说用DIV+CSS有利于SEO，这句话我赞同，但是用了DIV比TABLE排名一定好，这是无稽之谈！因为用DIV+CSS的最重要的是精简代码，有利于搜索引擎抓取！
2）无关代码的外置
比如我们的CSS代码，应该采用CSS外置，以及一些广告代码，特效代码都采用JS外置！ 在网页代码里调用就可以了，这就大大精简了网页代码。
3）内页的头部信息
在网站的内页，比如文章页面，频道页面，其实头部信息（LOGO，顶部广告，顶部搜索框），这些对于这个文章页面来说都是无关信息，都可以调用出去，让你的正文在代码里更加靠前。当然你要保证基本的导航，比如返回首页，各个栏目的链接，以及最新文章、相关文章，热门文章等内部链接都要保障，但是我觉得这些代码要在正文下面，文章页面首先体现的应该是文章的标题，内容。。其次才是这些相关的链接信息。这样就大大精简了网站的代码，有利于内页在长尾关键字的竞争！
4）程序自身产生的冗余代码
尤其是.NET编写的程序，会自动很多冗余的垃圾代码，这些代码不仅仅大大降低的网页的速度，也同样被让蜘蛛累到趴下，蜘蛛是模拟人的行为的，曾经在我们公司的网站就曾经出现过，程序员编写的.NET，导致网页产生大量的冗余代码，当时一个马虎没有留意，后来导致这一批页面不仅速度拖慢，之后被百度在搜索引擎全部删除，因为大量的冗余代码，让这一批网页出现了页面相似度的问题，而导致百度删除结果，之后马上解决了。所以这些问题我们一定要非常非常的注意！
SEO其他细节问题汇总
1 目录结构和URL
目录最好不要超过三层，如www.orangeway.cn/hotel为第一层
www.orangeway.cn/hotel/de/day为第三层
hotel.orangeway.cn也为第一层
URL：如www.orangeway.cn/htotel/hotel_beethoven贝多芬酒店
根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词 组，则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔，URL 中还经常出 现空格码“%20”。因此，如果以“中国制造”作文件名，就可能出现以下三种分隔形式：
hotel-beethoven.htm
hotel_beethoven.htm
hotel20%beethoven.htm
连在一起之后，关键词就失去了意义。但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说，hotel-beethoven 和hotel20%beethoven 都等于hotel beethoven，但hotel_beethoven 就被读成了hotelbeethoven，
因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。
2 导航结构目录
a.主导航醒目清晰
主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。
例如：吉程网 ，导航栏为一级目录。首页 展会 酒店 线路 目的地 行程DIY 社区
b. “面包屑型(Breadcrumbs)”路径 ：
> 所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所 处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最 好添加链接。如下：
例如：
首页 > 酒店 > 贝多芬酒店Hotel Beethoven
即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的 LOGO 作链接。良好的目录导航，可以提高网站的流量
c.首页突出重要内容 ：
> 除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别 （PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重 要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。
例如：很多人使用博客做排名，原因就在于博客首页PR值大，而刚刚更新的博客会出现在首页，如果此时搜索引擎来索引，收录，对个人博客作用很大，通常能够获得不错的排名。
d.使用网站地图
网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，多采用文本链接，以加快页面加载速度。 尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接， 可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。
1．为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接；
2．为搜索引擎蜘蛛提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；
3．作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化；
4．如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以为该页面的“准”内容
3 SEO与UEO
SEO就是搜素引擎优化，UEO就是用户体验优化,大型互联网企业除了SEO之外，更多的是讲UEO，让网站的用户体验提升，让用户可以更加快速的找到他们需要的信息，让用户可以更自如的浏览网站的信息，可以说UEO也是一种财富，一个UEO做的好的网站，平台的价值会大大的提升。
健康的SEO，有人说不像SEO的SEO才是最好的SEO，这句说就是说，网站不能过度SEO，从技术层面解决网站代码冗余的问题，从产品层面为网站提供更加合理的布局，提供更加健康的产品规划，内部链接的完美优化，健康优质的外部链接获取
4 dmoz目录提交
http://www.dmoz.org/World/Chinese_Simplified/
5 关于robots.txt
robots.txt是一个最简单的.txt文件，用以告诉搜索引擎哪些网页可以收录，哪些不允许收录。
关于robots.txt一般站长需要注意以下几点：
如果你的站点对所有搜索引擎公开，则不用做这个文件或者robots.txt为空就行。
必须命名为：robots.txt，都是小写，robot后面加“s”。
robots.txt必须放置在一个站点的根目录下。如：通过http://www.seowhy.com/robots.txt 可以成功访问到，则说明本站的放置正确。
一般情况下，robots.txt里只写着两个函数：User-agent和 Disallow。
观察这个页面并修改为自己的：http://www.seowhy.com/robots.txt
有几个禁止，就得有几个Disallow函数，并分行描述。
至少要有一个Disallow函数，如果都允许收录，则写: Disallow: ，如果都不允许收录，则写 
isallow: / （注：只是差一个斜杆）。
补充说明：
User-agent: * 星号说明允许所有搜索引擎收录
Disallow: /search.html 说明 http://www.seowhy.com/search.html 这个页面禁止搜索引擎抓取。
Disallow: /index.php? 说明类似这样的页面http://www.seowhy.com/index.php?search=%E5%A5%BD&action=search&searchcategory=%25 禁止搜索引擎抓取。
6 正确建立404页面的方法是：（仅适合Apache服务器）
在.htaccess 文件中加入代码： ErrorDocument 404 /Error.html
建立一个简单的html404页面命名 Error.html
把 Error.html放置在网站根目录
如果碰到困难，参考本站：错误网页、SEO十万个为什么的.htaccess文件。
注意：
不要将404错误直接转向到网站首页，这将导致首页不被收录；
/Error.html 前面不要带主域名，否则返回的状态码是302或200状态码
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