国内最优质的App推广运营微信号是怎样炼成的？

运营初期如何推广？如何获得第一批种子用户？

如果你想做互联网运营推广，首先，你要对你的用户画像：

用户是谁？
他们有什么特点？
他们在哪里？

1）我的用户用户是谁？

姑婆那些事儿定位的是互联网运营推广，所以我们的用户定位就是互联网推广人士，更聚焦一点就是App的运营推广人士，如果再具体点App推广就是我们最核心的部分。

2）我们的用户有什么特点？

首先，这些人都是很专业的，甚至很多人都是这个领域的专家；

其次，这些人都很喜欢简单粗暴的方法，因为对于一个运营推广人士来说，如果早一点发现一个比较好的推广渠道，对于他来说这个效果是非常直接的，简单来说就是能省钱；

第三，就是我们的用户质量非常高，如果我们有可能调动两个用户之间的合作，可能就是给两个公司带来了生意;

第四，是我们用户的圈子非常窄，我以前加了很多的微信推广的群，加来加去，发现都是一群人。

3）我们的用户在哪里？

最集中的地方一定是互联网商务微信群、QQ群，因为这群人本身他们有很多资源互换、合作的需求，你进入到这种群里，基本上群友都是我们潜在用户；

第二就是在和我们类似的前辈那里，因为这些人一定都有关注过已经做的比较好的公众号或自媒体；

第三，我们的用户肯定会存在于各种互联网商务圈的线下聚会，如果我们能在线下做一些推广的话，效果也会非常的好。

在我们运营的初期，我们就给自己打过预防针，App运营推广的用户是一个小众的群体，极有可能会出现爆发式的增长，所以我们的目标就是，利用口碑效应，获取精准而优质的用户。

4）最核心的推广方式——推荐

① 最大化作者的力量。我们在文章发布后，会首先联系作者，利用作者推广，除了让他自己发到朋友圈，还会让他发动公司的同事、朋友转发到朋友圈，这个互动性是非常好的；

② 找相关领域有影响力的人帮忙推广。初期我们会把一些转发量比较好的文章，推荐给一些有影响力的人，比如公司的老总、行业的大咖、比较活跃的QQ群和微信群的群主。

③ 推荐给朋友。这是一个简单有效的方法，这里有一个吐槽就是，我们刚开始在推广的时候，我们要一遍又一遍的跟人家解释我们“姑婆这些事”不是一个写婆媳关系的公众号，也确实闹出了不少的笑话；

④ 群推广。需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼。

⑤ 向业内前辈的公众号投稿。我们会在某一段时间集中的向一个公众号投稿，这样他就会有一段时间经常会转我们的文章，于是他的用户有一部分就会来关注你。

5）小贴士：

① 如果朋友帮忙转发，只是单纯的转发而没有附加任何评论的话，效果是相当一般的，如果他加上一些评论甚至是推荐这个号的时候，效果就会好上三倍不止。

② 如果一个有影响力的人帮你推荐，他转一次可能就可以给你带来非常可观的优质用户的增长。

③ 如果你想让别人帮你转发的话，一定要选择已经经过检验的很有影响的文章。

④ 群推广的时间非常重要，我们之前推广的时候一般是在晚上10点左右，那个时间一般是互联网人比较活跃的时间。

⑤ 文章被其它公众号转载时，如果他能在开头的地方能够介绍一下你的公众号，这样的效果会更好。

在初期用户数量不多的情况下，如何向那些知名互联网公司的员工发出邀约并最终实现稿子发布？

很多互联App推广的朋友会问，你们会给作者稿费吗？

我会开玩笑说，我们姑婆那些事儿到现在也没有盈利过，我自己还是一个支教老师，就算把我卖了我也给不起呀！别人就会觉得你很牛逼，能找那么多牛人给你写文章。

如果是这样想，那你就想错了，稿费从来都不是作者写文章的动力。

在用户运营这方面，我把姑婆的作者和我们的合作者都会看作是我们的用户，因此对于姑婆的作者来说，就会采取一些用户运营的方法，用户运营最基本的方法就是：拉新，促活，留存。

拉新就是你会去找一些潜在的作者，促活就是让这些潜在的作者去写文章，留存就是跟这些作者建立良好的关系。

1）拉新，如何找到潜在作者？

① 从读者中找。初期我加了很多的微信群，和用户打成一片，当我把文章和话术丢到群里之后，我会留意对于文章内容或话术提出自己观点的人，遇到这种人，一般我会主动加他微信，先跟他聊一聊，切磋一下，然后我再邀请他，能不能把我们聊天的点，写出一些东西来。

② 朋友推荐。比如老万，他入行比较早，知道哪些人比较厉害，有时候就会拉一个3人群单独介绍一下，如果初期有人愿意帮你背书、帮你推荐，我觉得这也是一个很好的方式。

③ 关注朋友圈。要像我一样，有一双善于发现美的小眼睛，跟一些潜在的作者进行互动。

④ 网上寻找。找到一些好的作者，去和他聊，让他把文章也发到我们的平台上。

促活，没有稿费如何约稿？

如果你是作者，你为什么会写文章？你写文章的动力是什么？

简单总结作者的需求：

① 对自己的工作进行一次梳理；
② 树立个人的品牌形象；
③ 希望文章能够得到更广泛的传播，找到更精准的合作者；
④ 找到高质量的交流者；

2）具体做法：

第一，最核心的要素：你对这个稿件的要求程度和作者给稿件的速度成正比。如果你能给作者提出越具体的挑战，作者完成的速度就越快。

第二，对作者进行跟进，把作者分成三个层级：潜在作者，重要作者，核心作者。潜在作者有初步想法，重要作者已经确定但没有给出具体交稿时间的，核心作者是已经说好了内容和时间的，我会定期和作者联系、催稿，通过对作者的运营不断的促进作者用户往上走。

第三，根据作者的需求给他们超出预期的服务。我们一直在以服务用户的态度来对待作者，作者可以在这里自己定制他的介绍，他的需求；我们也有做了一个姑婆圈，介绍作者的情况，类似于百度百科的那种；只要你在姑婆那些事发表过一次文章，你就会是我们的VIP用户，只要我们后面推出来的服务，你都可以享受；所以我们是尽力去了解作者的需求，然后去给出一些能超出他预期的东西。

如果你能够做到这些，就真的能够和作者成为朋友，后面的事情也就很容易很多。

公众号运营过程中出现过用户增长的爆发期吗？是因为哪些原因爆发的呢？

我们在做“姑婆那些事”之前并没有什么经验，所以在运营半年的时候我们也对工作做了一个流程化的梳理，梳理之后发现，运营类、职场类、有大量推广案例和推广数据的文章更受欢迎，有了这些结论之后我们就从稿件的收集、排期、要求进行优化。

首先，优化稿件的采集。给作者做一个列表，定期的去找优质的文章；我们自己也试着写一些文章，主要目的就是为了测试怎样的文章会更受欢迎，在内容采集上尽力做的更好一些。

第二，从排期上优化。每周日我们会排出下一周的稿件，以周为单位，尽可能让这一周的文章覆盖更多的受众，所以每周大概会包括三篇左右的推广文章，两篇运营文章，两篇互联网职场文章，这样可以覆盖从小白到高管的需求，如果有作者的投稿质量很高，但受众面比较小，我们也会配一些转载量比较大的文章。

第三，从约稿方面优化。比如在某一方面，有一个大概的模版，对关键信息做一些要求，作者写的时候也会更有针对性。

我们确实没有很强烈爆发的阶段，但持续不断的优化是很重要的，所以积累的还可以。

下面这部分内容由老万主讲，偏重理念：

刚才腿腿讲了很多很实际的东西，那我来讲一些“虚”的。

我们的定位：为什么做这个号？

我是文科，新闻学出身，以前在报纸上发表过东西，也拿过稿费。后来也会给我手下的人写一些运营方法技巧，想想不如扔到公众号里，于是就有了“姑婆那些事”。

我始终觉得做任何事情，任何产品都需要有价值，要解决用户的需求。我们这个公众号解决的就是用户看东西、学习的需求，甚至解决当面拜师学艺的需求，交流的需求；后面我们在招聘，解决的是求职与招聘的需求，所以我觉得要把握用户的需求，把握人性，我们要清楚的知道用户需要什么。

为什么我觉得我能把握？因为我自己就是我自己的用户。因为我最早做移动的时候，所有的文章我基本都看过，所以基本上用户的痛点在哪里我就会知道，很多问题搜不到，于是就会自己去问，问明白之后我就会把它写出来，也获得了很高的转发量。

姑婆那些事儿为什么能够做好？

我觉得最主要的是参与感，还有就是众包，去发动大家的力量来做。8684为什么很厉害？因为他们就是众包的概念，发动大家的力量，很多数据，百度都没有它厉害。我们也是这样，像我们的文章都不是自己写的，都是发动大家来写的，编辑也都是兼职。

我们也自己写过一段，后来不再写，原因就是，第一太累，第二能力有限，第三质量差；重点是我们写来写去发的也没意思，我们希望发动更多的人来参与进来，因为每个作者其实都相当于是我们的推广员，他把他的文章发到你的平台，他一定会去转，也会去发动他身边的朋友来转，这就是参与感。

关于未来，虽然我们这个号并不是盈利的，但我们会始终以用户的需求为出发点，也欢迎大家来帮我们多提意见！

编辑后记：

无论运营任何产品，对用户的了解都是最核心的关键。能满足用户的需求，甚至可以给用户超出其预期的服务，这样才能体现出你所做事情的价值。所以，姑婆那些事儿的成功并不是幸运的偶然，而是用心经营的必然！

来源：姑婆那些事儿